【唯一】明星代言家纺品牌是唯一出路吗？

    明星代言家纺品牌是唯一出路吗？

尽管我们的家纺行业发展很快，但是家纺行业的品牌集中度很低，真正属全国性的强势品牌缺乏。由此可见，正确地品牌定位是塑造家纺品牌的另一条出路。我们以酷咔咔家纺为例来分析。

近五年来，大大小小的家纺专卖店如雨后春笋般开遍神州大地，带来了一抹亮丽的彩虹。虽然家纺专卖店投资很大、回报期长、目标消费群体定位不是非常的清晰，但因为是新兴行业而得以蓬勃发展，一时间成为了投资人热捧的焦点。但是由于家纺专卖店越来越多，其定位含糊，产品同质化情况严重，缺乏个性设计支持的家纺专卖店开始出现恶性循环，被迫陷入价格战。

低档，曾经打动大多数消费者的心;中档，正成为现今的市场希望。不可否认，中档品牌水星家纺、盛宇家纺的出现给人带来信心、希望。结合水星家纺、盛宇家纺以中档家纺为主，针对都市生活中普通工薪阶层，以及追求较高的质量和实用性，而在价格上追求最低的等等一系列的特点。将其定位为“中国中档次家纺的行业品牌”。 用细分市场的战略，寻找市场空白点。使自己品牌与其他品家纺牌区分开来。

当然不可否认，一个好的代言人能有效诠释企业的品牌内涵，起到宣传企业和产品、品牌的作用。但是，明星也不是随随便便就能请的。且不说它的花费高，请明星也要“因地制宜”，否则只是会“拔苗助长”。在选择代言人时应该注意如下几点：

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